“Sulle orme di…” è il progetto nazionale per una nuova didattica dell'accoglienza turistica nell'ambito del supporto e sostegno alle istituzioni scolastiche per il potenziamento e l'ampliamento dell'offerta formativa. Nasce con l'intento di far conoscere e promuovere la cultura, gli usi e costumi, l'artigianato ed i sapori tradizionali delle regioni italiane. La valorizzazione del territorio e l'esaltazione degli aspetti paesaggistici e naturalistici in genere non è la sola motivazione del Progetto che vuole anche costituire un valido strumento di supporto alle scelte degli istituti scolastici in merito ai viaggi d'istruzione.
Il Ministero della Pubblica Istruzione è in tale progetto coadiuvato da Lavazza, tramite un concorso sponsorizzato durante l’ultimo spot mandato in onda proprio in questi giorni. Un valido metodo per valorizzare il territorio italiano ed esaltarne gli aspetti paesaggistici ripercorrendo importanti tappe storiche. Protagonisti gli alunni stessi. Sono infatti gli studenti di tutta Italia che, attraverso laboratori creativi seguiti dagli insegnanti, diventano autori, promotori ed organizzatori dell’itinerario turistico nel proprio territorio. Ritornando allo spot, Paolo Bonolis, Luca Laurenti e Riccardo Garrone tornano in paradiso nel nuovo episodio della campagna Lavazza che porta la firma dell’agenzia Armando Testa. Nel film, dedicato al concorso Lavazza 'Tutti in gita', i tre vestono gli insoliti panni di educatori, rispettivamente come professore, bidello e autorevole preside della prestigiosa scuola del paradiso.  E’ una scuola un po’ particolare: il primo giorno si viene subito promossi e il giorno dopo si va tutti in gita scolastica. In paradiso, infatti, gli allievi sanno già tutto. La gita naturalmente è offerta da Lavazza.
Il concorso, ideato d’intesa con il Ministero della Pubblica istruzione e rivolto ai consumatori con ragazzi in età scolare, consente di vincere una gita scolastica per tutta la classe o uno dei dizionari Zanichelli. Basta acquistare Qualità Oro o Qualità Rossa, conservare lo scontrino, telefonare o andare sul sito Lavazza, e scoprire subito se si è vincitori. Lo spot, con la direzione creativa di Mauro Mortaroli, copy di Nicola Brunialti, è in onda a partire dal 21 ottobre nei formati 50”, 40” e 30”. La regia è di Umberto Riccioni Carteny, fotografia di Alessio Gelsini per la casa di produzione FilmMaster. Il brano musicale 'Lavazza Dream' è del maestro Giancarlo Colonnello. La pianificazione curata da Media Italia coinvolge tutte le principali reti televisive: Rai, Mediaset, Sky, La7. In occasione del concorso, Testawebedv ha creato il sito specifico www.lavazzatuttingita.it Fonti: www.pubblicitaitalia.it/news.asp?id_news=44827 - www.lavazzatuttingita.it |
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