Mercato pubblicitario online maggiormente esperenziale |
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martedì 06 novembre 2007 |
Banner, key words e siti informativi sono ormai sorpassati, la comunicazione on line si fa sempre più multimediale e interattiva: blog, community, giochi e viral marketing sono oggi il linguaggio della Rete.
Questi strumenti, detti Web 2.0, applicati alla comunicazione d’impresa danno luogo a nuove forme di pubblicità on line, non più di massa quanto di natura esperienziale.
Le iniziative di marketing digitale evoluto si configurano come un insieme complesso di attività e contenuti, che variamente combinati possono adattarsi alle esigenze aziendali più diverse; il rischio è che una scarsa comprensione dei meccanismi di funzionamento e dei relativi effetti dello strumento si traducano in applicazioni spesso molto dispendiose, ma poco efficaci in termini di risultati.
A tale proposito è stato elaborato uno schema interpretativo delle pubblicità esperienziale on line, finalizzato a meglio comprendere e pianificare iniziative evolute di marketing digitale.
Un’azienda che intenda implementare un’iniziativa di marketing digitale evoluto di successo dovrà: tenere ben presente i propri obiettivi strategici e i valori aziendali, coerentemente con i quali procedere alla progettazione delle soluzioni multimediali, affinché esse risultino di facile utilizzo per l’utente finale, aggiornate costantemente e in linea con i livelli qualitativi attesi; a livello contenutistico non dovranno mancare la multimedialità, l’interazione azienda-utente, la possibilità di personalizzare i contenuti e di comunicare con gli altri utenti.
I principali effetti in termini di valore aggiunto per l’impresa saranno: una maggior efficacia e incisività della propria comunicazione di marketing, un impulso alla differenziazione sulla base della componente Pleasure e un aiuto, anche in termini di costo, alle ricerche di mercato e all’analisi del proprio target di riferimento, da cui un ulteriore supporto al processo di posizionamento e riposizionamento dinamico.
La maggior chiarezza e comprensione del fenomeno digitale sono requisiti essenziali per un’ulteriore diffusione delle tendenze esperienziali on line, ulteriormente favorite dalla progressiva convergenza dei media. Scarica il file allegato:
PUBBLICITA’ ON LINE SEMPRE PIU’ ESPERIENZIALE  53 KB di Marilena Antonini Fonte: http://www.mymarketing.net |
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