La European Interactive Advertising Association (EIAA) rende noti i risultati del suo studio annuale gestito da SPA e svolto da Synovate: 7000 interviste in tutta Europa per comprendere uso, consumo e tendenze degli utenti finali rispetto ai media esistenti.
Il primo risultato è stupefacente: oggi il 57% degli europei accede regolarmente a Internet; in altre parole, 169 milioni di persone frequentano regolarmente l'online nei 10 paesi europei analizzati dallo studio. Per la prima volta, i giovani tra i 16 e i 24 anni di età accedono a Internet più spesso di quanto guardino la televisione – l'82% di questo gruppo utilizza Internet tra 5 e 7 giorni alla settimana, mentre solo il 77% guarda la televisione con la stessa regolarità (5% meno dell'anno scorso). I giovani tra i 16 e i 24 anni passano 10% del tempo in più navigando su Internet che non sedendo davanti alla TV e quasi la metà di loro (48%) dichiara di guardare meno la TV proprio perché c'è Internet.
Internet è sempre più popolare anche tra gli anziani e tra le donne: sono questi i fattori che hanno determinato la crescita dell'online. Dal 2006, infatti, il numero degli over 55 che usano Internet ogni settimana è aumentato del 12%, mentre il numero delle donne è aumentato dell'8%. Aumenta anche il tempo che viene passato online: gli utenti europei ci passano ben 11,9 ore alla settimana e circa un terzo (29%), cioè 48 milioni di persone, possono essere considerati “grandi utilizzatori”, in quanto ci passano una media di 16 o più ore alla settimana. In Italia, la percentuale di coloro che possono essere considerati “grandi utilizzatori” è ancora più alta, in quanto raggiunge il 37%. Internet insidia la TV Tra i giovani si registra il sorpasso dell'online sulla TV, ma l'utilizzo di Internet tallona da vicino il consumo di televisione in tutti i gruppi demografici. Tre quarti di tutti gli utenti Internet (75%) vanno online tra 5 e 7 giorni alla settimana, in aumento rispetto al 61% del 2004. Negli ultimi tre anni, però, la percentuale di chi guarda la televisione è rimasta stabile all'86%. Internet sta rapidamente diventando un hub per tutti i mezzi di comunicazione tra gli utenti Internet che utilizzano media come riviste, giornali, radio e televisione in modo digitale. Il Social Networking al terzo posto Il social networking continua ad essere molto diffuso: il 42% degli utenti Internet in Europa comunica almeno una volta al mese attraverso siti di social networking; in Italia, la percentuale si attesta al 40%. Sia a livello europeo che italiano, questa attività guadagna quindi il terzo posto tra le attività online più diffuse, dopo search e posta elettronica. Il numero di persone che guardano televisione e video clip online almeno una volta al mese è cresciuto del 150% dal 2006! Uno degli elementi che hanno contribuito a questa enorme crescita è l'ulteriore aumento della penetrazione della banda larga – oggi 8 utenti Internet su 10 (81%) utilizzano un collegamento in banda larga; in Italia, è il 73% degli utenti Internet che dispone di un collegamento veloce. Alison Fennah, Executive Director di EIAA, ha dichiarato, “ Lo studio Mediascope indica che i consumatori utilizzano Internet come strumento e anche per divertimento e il loro mondo dell'informazione sta diventando veramente digitale. Il nostro obiettivo è di aiutare sia gli inserzionisti sia le agenzie a capire l'evoluzione e a sviluppare strategie di comunicazione innovative.” Agli Europei piace anche condividere informazioni online; il numero di persone che contribuiscono ai siti che forniscono classifiche e valutazioni ha registrato una crescita del 42% rispetto al 2006 ed oggi oltre un quarto degli utenti (26%) partecipa a forum – cosa che dimostra ancora una volta quanto è potente il passaparola sul web. Le 10 attività online più diffuse in Europa Search | 87% | Email | 81% | Comunicazione attraverso siti di social networking | 42% | Instant messaging | 37% | Scaricare musica | 31% | Ascoltare la radio | 31% | Guardare TV, film o video clip | 30% | Classifiche e valutazioni | 27% | Partecipare a forum | 26% | Scaricare film, TV o video clip | 20% | Non posso farne a meno L'83% degli intervistati ha dichiarato di non poter fare a meno di almeno una attività online e questo dimostra come Internet sia ormai diventata parte integrante della vita di tutti i giorni. Un terzo degli utenti Internet (32%) ha dichiarato di non poter fare a meno dell'email, mentre il 96% ha ammesso di dedicare meno tempo a certe attività proprio perché c'è Internet. Quasi due terzi degli utenti (63%) utilizza meno altri mezzi di comunicazione in favore di Internet: il 40% guarda meno la TV, il 22% ascolta meno la radio e il 28% legge meno frequentemente i giornali. Questi dati sono supportati anche da fatto che il 65% degli utenti Internet almeno una volta al mese accede a nuovi siti.
I siti visitati almeno una volta al mese Notizie | 65% | Informazioni locali | 52% | Viaggi | 51% | Banca e finanza | 50% | Musica | 46% | Vacanze | 46% | Confronto prezzi | 44% | Tecnologia | 41% | Film | 38% | Aste | 36% | Sport | 36% | Michael Kleindl, Chairman di EIAA e Managing Partner di Valkiria Network, ha commentato: “ Lo studio Mediascope, ormai giunto alla quinta edizione, dimostra che i consumatori cambiano abitudini molto velocemente secondo le opportunità digitali che trovano. La sfida per gli inserzionisti è creare campagne adatte a questi nuovi consumatori, che oggi hanno sempre più potere.” Lo studio è basato su 7.008 interviste telefoniche random, di cui oltre 1000 intervistati in UK, Germania, Francia, Spagna, Italia e Paesi Nordici rispettivamente e 500 in Belgio e in Olanda rispettivamente. Le interviste sono state effettuate nel corso del mese di settembre 2007. EIAA La European Interactive Advertising Association (www.eiaa.net) è una organizzazione commerciale di media interattivi con presenza europea. EIAA vuole promuovere e migliorare la comprensione e la validità della pubblicità online come mezzo di comunicazione e di far crescere il mercato europeo della pubblicità interattiva dimostrandone l'efficacia, sollecitando così la percentuale degli investimenti totali in pubblicità dedicati all'online. I membri attuali AD Europe, AdLINK Group, AOL Europe, Microsoft Digital Advertising Solutions, Tiscali, Yahoo! Europe, LYCOS Europe e wunderloop. I network dei membri di EIAA rappresentano il 79% dell'audience online europea. Fonte: http://www.marketingjournal.it |
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