Volkswagen, con la campagna creata da DDB, decide di affrontare il tema della sicurezza stradale coinvolgendo sé stessa e il conducente, in quanto la responsabilità e la sensibilità deve essere di entrambi. DDB ha creato una campagna - curata dal direttore creativo Vicky Gitto, con l’art director Massimo Valeri e copywriter Mirella Valentini - costituita da due soggetti la cui headline cita: “Non possiamo testare anche voi”.
Il visual – pianificato da Mediacom - presenta un manichino di crash test con in mano un cellulare o una lattina di birra, perchè l’auto può essere testata quanto si vuole, ma il conducente non può essere controllato altrettanto. Difficile approccio ad un tema certamente molto particolare: la sicurezza stradale. È di questo che molti settori si stanno ultimamente occupando. Secondo i risultati della ricerca “Fumo al volante, pericolo costante” di Giacomo Mangiaracina e Letizia Palombo gli autori dello spot avrebbero anche potuto far vedere un manichino con in mano non solo un cellulare o una lattina di birra, ma anche una sigaretta. Infatti Mangiaracina, presidente della societa’ italiana di Tabaccologia (Sitab) presentando lo studio in occasione del dibattito del bilancio di attivita’ della consulta per la sicurezza stradale, afferma che la pericolosita’ del fumo di sigaretta e’ correlata alla guida delle automobili, non solo sotto il profilo sanitario, ma anche sotto quello della incidentalita’. Fumare rientra tra i comportamenti piu’ diffusi e piu’ scorretti, degli automobilisti da correggere anche con eventuali sanzioni, cosi’ come avviene per chi effettua telefonate in macchina. Si e’ calcolato che nel compiere le operazioni per accendere e fumare una sigaretta, si impiegherebbero 11,5 secondi, durante i quali l’automobilista distoglie lo sguardo dalla guida, e si percorrebbero 215,9 metri al “buio”. Inoltre, e’ stato calcolato che l’operazione che richiederebbe maggiore tempo di distrazione, e’ quella di cercare e prendere il pacchetto. Perché quindi non adeguarsi ad alcuni paesi europei, come ad esempio l’Inghilterra che da circa un mese punisce i fumatori alla guida con elevate sanzioni? Link utili: www.tabaccologia.org/PDF/2_2007/7_22007.pdf Fonti: www.sicurauto.it ; http://www.pubblicitaitalia.it/news.asp?id_news=44847 |
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