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domenica 18 novembre 2007 |
Regine. Imperatrici, zarine e sultane. Per Lavazza immagini blasonate di un calendario, di una campagna stampa. Figure presentate come stemmi gentilizi per una battaglia che si combatte: in nome della cultura del caffè. In nome del mercato. Mondiale.
Per conquistare territori si riceve a Versailles, si commissionano immagini regali, si organizzano set fotografici come regni caleidoscopici, si ricreano sontuosi balli a corte. Rituali strategici all'aroma di caffè.
L'ultima arma sfoderata da Lavazza è la sedicesima edizione del noto calendario.
Francesca Lavazza - Direttore Corporate Image: "Sei regine, sei bellezze straordinarie, seri regni e sei modi di governare molto diversi l'uno dall'altro. In comune hanno solo il senso del potere, il potere della seduzione e un re, che è l'espresso lavazza".
Finlay MacKay - fotografo: "I riferimenti sono un mix: tra le tipiche regine e il teatro di gruppo art nouveau: gli anni Venti che incontrano la modernità. E' un mix che crea qualcosa di nuovo. Sin da quando avevo 14 anni, ho un libro di un autore, Gustav Adolf Mossa, un artista francese degli anni Venti con un immaginario alquanto dark, l'ho citato nell'abbigliamento incredibile, nei cappelli sorprendenti e nelle capigliature fantastiche... così mi sono ispirato a lui nonostante l'immaginario forse "troppo cattivo".
Per realizzare questo mondo, anche la collaborazione di Vivienne Westwood per un abito e di Damiani per i gioielli di tutte le regine.
Per lavorare sul concetto "Majestic Experience", Finlay MacKay non ha lesinato su prove, tentativi, scatti...
Finlay MacKay - fotografo: "...Non ricordo quanti scatti ho fatto per ogni posa... qualcosa tra i 400 e gli 800. E' dipeso da come si stava sul set e da come posavano le modelle".
A metà ottobre Lavazza ha ricevuto a Versailles la stampa mondiale. 270 giornalisti, da tutto il mondo, hanno potuto così ammirare la spettacolare messa in scena all'Orangerie: la serra reale, per una notte, è stata cornice perfetta per sfogliare in anteprima il calendario 2008.
Ad aprire le danze alla corte di Francia, il Re Sole; a sottolineare la cena, rituali e scenografie regali: ogni portata un quadro, un'aria lirica, un gioco: 8 diverse messe in scena in costume, fino alla conclusione del caffè, secondo Ferran Adrià.
Azienda leader in Italia, con un fatturato di 930 milioni di euro nel 2006, Lavazza esibisce quest'anno immagini patinate, perno di una campagna mediatica mondiale da 21 milioni di euro. Sei regine, sei donne aristocratiche sovrane di mondi ipercromatici: all'aroma di caffè
Fonte: http://www.nonsolomoda.mediaset.it |
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