Da qualche mese ormai è in continua rotazione su tutte le reti e se ne parla molto su internet. Si tratta della campagna sociale dell’ENI (Ente Nazionale Idrocarburi) creata da TBWA Italia, che durerà circa due anni e costerà all’azienda in questione venti milioni di euro! Ma in cosa consiste il progetto? Quali strumenti gli fanno da supporto?
La campagna “Eni. 30 per cento”, il cui payoff recita “Consumare meglio, guadagnarci tutti”, mira a formare ed informare gli italiani sul corretto uso dell’energia veicolando un messaggio ben preciso:
1. modificando il proprio stile di vita, senza stravolgerlo, si possono risparmiare circa 1.600 euro all’anno per famiglia;
2. ENI ha assunto un senso di responsabilità sociale nei confronti della comunità;
3. ENI è impegnata nella ricerca di fonti energetiche in linea con il trattato di Kyoto.
La campagna, vincitrice del Premio San Bernardino 2007 per la migliore pubblicità sociale, è supportata da uno spot televisivo, quattro pubblicità a mezzo stampa e un sito internet creato ad hoc (http://www.eni.it/efficienza-energetica/24-consigli-home.html).
Analizzando nei dettagli lo spot televisivo si nota come si cerchi di “umanizzare” il pianeta terra e alcuni elementi della sua natura. Questi sembrano muoversi in modo nevrotico e agitato: in alcune scene piove ed il cielo è grigio e nuvoloso, il mare è molto mosso e a causa del forte vento si infrange contro le altissime scogliere. L’ultima scena del video (girato tra Italia, Scozia e Islanda) vede come protagonisti dei cavalli, anche loro agitati e scalpitanti; ed è qua che entra in scena una bambina (che rappresenta la parte genuina, buona, tenera del genere umano, nonché il suo futuro).
E’ lei a lanciare il messaggio dopo la descrizione della situazione della terra; è lei che per l’intera durata dello spot culla e calma il pianeta cantando una dolcissima ninna nanna. Grazie al suo intervento scompaiono le nuvole per dar spazio al sole e al cielo azzurro. La pubblicità si conclude con la bambina che si trova in un campo fiorito che continuando a coccolare e tranquillizzare la terra permette alla voce fuoricampo di introdurre il nome dell’azienda e la possibilità di leggere i suoi 24 consigli relativi ad un corretto consumo energetico sul sito internet. Il tutto è favolosamente accompagnato dalla stupenda colonna sonora di Ludovico Einaudi, anche questa nata appositamente per accompagnare le immagini dello spot. Ecco lo spot: La campagna sociale ENI è, come già detto, supportata anche da quattro chiarissime pubblicità a mezzo stampa che riprendono alcuni dei 24 consigli presenti sul sito internet:
Il sito internet risulta, come in tutti i casi aziendali moderni, un supporto fondamentale per qualsiasi tipo di campagna pubblicitaria efficace. Ovviamente è ambientato in una situazione naturale che anche se in stile “cartone animato” riprende gli spazi naturali del video tv. Al suo interno è possibile trovare i 24 consigli di cui ENI si fa portavoce, seguendo i quali è possibile diminuire fino al 30 % il costo dell’energia in ogni famiglia, riuscendo a risparmiare ben 1600 euro all’anno; tra questi ad esempio: “Evitare carichi superflui in auto”, “Scegliere una caldaia più efficiente”, “Utilizzare la lavastoviglie solo a pieno carico”, “D’estate ridurre l’uso del condizionatore”. Siti utili: http://www.eni.it/ http://www.eni.it/efficienza-energetica/24-consigli.html di Andrea Ando' |
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